Kalt erwischt?

Noch ist es tagsüber ziemlich warm. Können Sie trotzdem erahnen, was in den Herbst-Winter-Monaten, außer Energiekostensteigerungen, auf Sie zukommt?

Mit unseren Klientinnen und Klienten erarbeiten wir verschiedene Szenarien, in einigen Fällen sogar mehrfach im Jahr, damit niemand kalt erwischt wird. In Zoom-Treffen und mit kurzen Videos lässt sich alles besprechen oder erläutern, was in den nächsten Monaten wichtig ist: Möglichkeiten zur Kostensenkung, optimales Umsatz-Einkauf-Verhältnis, Berücksichtigung der gesetzlichen Vorgaben und nicht zuletzt immer wieder die Anpassung an eine sich verändernde Konsumstimmung.

Sie wollen mehr wissen? Melden Sie sich gerne für ein kostenloses Orientierungsgespräch. In 10 Minuten per Zoom klären wir, ob eine bedarfsweise Beratung, eine virtuelle Erfa-Gruppe, eine reguläre Erfa-Mitgliedschaft oder ein bestimmtes Seminar für Sie das Richtige ist.

Hier erfahren Sie mehr über die Erfa-Gruppen.

Betriebswirtschaftsalltag

Eigentlich sollte jeder Monatswechsel Anlass sein, mal eben über die Statistik zu schauen und einen Soll-Ist-Vergleich durchzuführen. Doch alle wissen, wie die meisten Monatswechsel ablaufen: Kaum ist etwas abgeschlossen, drängen sich neue Dringlichkeiten in den Vordergrund, dabei war kaum Zeit zum Durchatmen.

Weil immer wieder Dringlichkeiten drängen, kommt Wichtiges ins Hintertreffen, wenn man es nicht direkt im Kalender verankert und im Lauf der Zeit zur Routine werden lässt. Im Mai-Newsletter war der Tertialsabschluss bei uns Thema, nun ist es die Aussicht auf die Halbjahresbilanz, denn wenn eine Halbjahresauswertung erst im September vorliegt, können schon viele Möglichkeiten verschenkt sein.

Nach unserer Erfahrung entscheidet sich zwischen Juli und September, wie gut das Weihnachtsgeschäft wird. Ob Lagerbestand oder Social-Media-Redaktionsplan, Urlaubs- und Arbeitszeitplanung oder Empfehlungsmarketing: Bis Mitte August sollte das Restjahr in diesen Bereichen geplant sein. Feinjustierungen sind dann im laufenden Geschäft ein Klacks. Ob das überhaupt realistisch ist, hängt davon ab, wie schnell die Unterlagen zur Buchung beim Steuerberater sind – und dieser auch gebucht und die Auswertung geschickt hat – bzw. wie zeitnah im Unternehmen selbst gebucht werden kann. Ziel sollte sein, Mitte des laufenden Monats die Auswertung vom Vormonat in den Händen zu halten.

Mit diesem Rohmaterial geht es an die Prognose der nächsten Monate. Ups, wenn der Oktober so ausfallen sollte, wird es eng? Dann muss im September wohl mehr Aktivität in die Akquise neuer Kundinnen und Kunden gesteckt werden und im Oktober eine Herbstferienaktion online laufen.

Ach, Ihr Steuerbüro arbeitet trotz aller Bemühungen einfach nicht schneller, weil Sie kein Großunternehmen sind? Da gibt es Möglichkeiten ...

Wenn Sie neugierig geworden sind, melden Sie sich beim Online-Workshop mit Praxisteil an.

Zwischen Preisbindung und steigenden Kosten

Einen ersten Eindruck von den Preissteigerungen im Energiebereich bekommt manche Buchhandlung in diesen Tagen per Post: Gaskosten ungefähr mal Faktor 2,5 und Stromkosten etwa mal 1,7 sagen zwei Beispiele aus der Branche. Die Kosten für die Belieferung mit und Auslieferung von Ware scheinen wieder etwas zu sinken, leichtes Aufatmen.

Wo andere Händlerinnen und Händler die Preise anpassen, sind dem Buchhandel bei preisgebundenen Verlagserzeugnissen die Hände gebunden. Das ist vom Grunde der Preisbindung her gesehen auch gut so. Generell sind personelle Veränderungen bei Fachkräftemangel keine gute Idee. Aber vielleicht kann durch Veränderung der Öffnungszeiten auf eine Aushilfe verzichtet werden. Die Ertragsrechnung geht jedenfalls nicht mehr auf, wenn man wie bisher weitermacht.

Ansätze zum Kostensparen gibt es nicht nur auf Seiten der Zulieferer. Auch jede Buchhandlung kann noch einmal Bestellungen und Remissionen, Aktionsware und Warengruppen unter die Lupe nehmen. Abweichungen von verlagsseitig vorgegebenen Aktionsstarts können sinnvoll sein, wenn man dadurch die Nachfrage in einem bestimmten Zeitraum bündeln kann. Das muss moderiert werden: Werbung auf allen Kanälen und der gute alte Handzettel. Die begrenzte Zeit im Laden sorgt tendenziell für schnellere Kaufentscheidungen und vermindert im zweiten Schritt Lagerbestand und Remissionen, auch wenn selbstverständlich jedes Buch kurzfristig lieferbar wäre und man es für Nachzügler selbstverständlich gerne bestellt. Einzelne Warengruppen entwickeln sich dabei nicht selten zu Aktionssortimenten, weil man sie nicht in voller Breite und Tiefe ganzjährig benötigt.

Im Bestsellerbereich könnten sich größere Bestellmengen über vergleichsweise günstigere Versandvolumina rechnen. Und in den Nachbestellungen der Backlist kann man zwischen Barsortimentsbezug und höheren Mindestbestellwerten weiteres individuelles Sparpotenzial in den Logistikkosten heben.

Mit einer einfachen Excel-Tabelle kann man in der Vorschau prüfen, wann es eng wird. Dafür sollten die Raumkosten aufgeteilt werden in Miete, Strom, Gas etc., während man viele andere, wenig schwankende Kosten für die Prognose zusammenfassen kann. Nach Einführung der oben beispielhaft genannten Faktoren sieht man sofort, was übrig bleibt. Und dann ist die wichtigste Stellschraube das Wareneinsatz-Umsatz-Verhältnis.

Unternehmen verkaufen müssen – wollen – können

Mit welchem Geist Sie Ihr Unternehmen – wann auch immer – in neue Hände geben, bestimmen Sie schon heute.

Wenn Sie dann verkaufen müssen, haben Sie in der Regel gravierende äußere oder innere Zwänge, die eine wirtschaftlich erfolgreiche Tätigkeit perspektivisch verhindern. Am besten lassen Sie es nicht so weit kommen, weil die Chance auf Kaufinteressierte mit jedem verstreichenden Tag schwindet.

Wenn Sie verkaufen wollen, kann das vielfältige Gründe haben, von Lustlosigkeit bis zur neuen Geschäftsidee, von Midlife-Wandel bis Altersgrenze. Am schwersten finden Sie jemanden, der Ihnen Geld für Ihre Buchhandlung mit Inhalt gibt, wenn die Folgen der Lustlosigkeit oder Ihrer Altersgrenze bereits an der Buchhandlung zutage treten: Renovierungsstau, schlecht gepflegter Laden und Shop, lange nichts Aktuelles in den Social Media-Kanälen gepostet.

Wenn Sie verkaufen können, stehen Sie natürlich am besten da. Diese Situation gibt Ihnen auch die Freiheit, einen Verkauf abzulehnen, wenn Sie mit dem ersten Gebot für Ihr Unternehmen nicht zufrieden sind.

Wäre es nicht ein schönes Gefühl, Ihre Buchhandlung so gut aufgestellt zu wissen, dass Sie jederzeit eine Nachfolge finden, wenn Sie selbst sich anderen attraktiven Möglichkeiten zuwenden möchten? Dafür nötig: ein Ertrag, von dem man leben kann. Die Höhe: im mittleren fünfstelligen Bereich. Der Grund: Bei e.K.-Unternehmen gelten Krankenkasse und Altersvorsorge als Privatentnahme (neben den privaten Steuern und Versicherungen versteht sich). Ist der Ertrag zu gering, bleibt für die nachkommende Generation zu wenig zum täglichen Leben. Tipps, wie Sie Erträge gerade im Buchhandel verbessern, finden Sie übrigens in vielen Artikeln auf dieser Seite.

Zuviel ist zuviel

Ein Klick und schon ist die Bestellung raus. Besonders bei steigendem Umsatz ist das schneller geschehen, als man sich den üblichen Rückgang der Nachfrage nach der Hoch-Zeit in Erinnerung gerufen hat. In die normale Bestellroutine haben erfahrene Erfa-Buchhandlungen daher einen frühen Bestellstopp für Lagerbestellungen eingefügt: Mitte Dezember!

Dieser Bestellstopp zwingt dazu, sich vor der letzten Adventswoche Gedanken zu machen, welche internen Bestseller in welcher Stückzahl bis zum 24sten noch über den Ladentisch gehen werden. Diese Stückzahl sollte noch am Lager sein, könnte aber im Bedarfsfall jetzt aufgestockt werden. Erfahrungsgemäß wird sie überschätzt, wenn man bis zum letzten Tag vor Weihnachten ordert. Der Überhang bleibt liegen, ist das tote Kapital des Folgejahres und verstopft die Regale für die Novitäten, die schon bald eintrudeln werden.

Darüber hinaus machen die erfahrenen Buchhandlungen noch etwas anderes: Sie sensibilisieren das Team, welche Titel – und man hat ja nahezu nur gute Titel am Lager – leider bisher untergegangen sind, jetzt aber doch die Chance ihres Titel-Lebens haben, einen guten Platz unter dem Weihnachtsbaum zu bekommen. Diese Bücher werden aus den Regalen geholt und empfohlen oder zumindest auf gute Präsentationsplätze gelegt. Glücklich sind hinterher alle. Die Bücher haben ein neues, schönes Zuhause und landen nicht in der Remission, die Buchhandlung spart sich die Remi-Kosten und wurde ihrem Ruf der besonderen Empfehlungen gerecht. Und die Beschenkten haben ein Geschenk, das sie meist nicht umtauschen (müssen), weil es im Gegensatz zu den Bestsellern nur einmal auf dem Gabentisch liegt.

Und in den Regalen ist wieder Platz. Man darf nun nicht nervös werden, wenn auch die Auslagen im Laden leerer werden. Wie wäre es mit etwas mehr Abstand auf den Rampen? Oder ein gerahmtes „Frohe Weihnachten“ an die Nutwand? Eine Vase mit Tannengrün (ohne Wasser!!!) auf den großen Taschenbuchtisch? So sieht die Buchhandlung gleich anders aus, ohne dass man einen ganzen Tisch oder einzelne Regalbretter in den Keller tragen muss.

Das kann man dann nach Weihnachten tun. Die verbleibende Ware wird neu zusammengestellt und die gesamte Ladenoptik verändert sich. Somit fällt auch nicht auf, dass der Warenbestand deutlich niedriger ist als im Dezember. Lohn der Mühe: Die Inventur geht zügiger und im Frühjahr ist Platz für neue Ware, ganz ohne Remis (na ja, fast ohne).

Zum Weiterlesen:
Meterweise (Umsatz-Flächen-Verhältnis gesamt und für einzelne Warengruppen)
Nebenmärkte im Blick, Teil 1 (Einfluss branchenfremder Mitbewerber auf Sortimentsgestaltung; Teil 2 finden Sie hier)

Rechenbeispiel Kalkulation

Immer wieder hören wir, dass man mit Nonbook so gut seine Marge verbessern kann. Doch nicht jede Kalkulation geht auf. Verlage wie Moses oder Spiegelburg drucken die empfohlenen Preise auf die Produkte auf, sodass der Handel dort wenig Spielraum hat. Kund*innen können gut vergleichen, höhere Preise werden nicht akzeptiert. Preisreduzierung beschädigter Ware oder bei Resten kann nicht kompensiert werden. Anders ist es bei unbekannteren Herstellern, hochwertiger Papeterie oder Kooperationen mit regionalen Handwerksunternehmen. Kalkulieren wir ein Beispiel.

Unser Beispiel-Geschenkpapier kostet im Einkauf netto 1,50 Euro pro Bogen, wird in Fünfer-Einheiten pro Muster abgegeben, die herstellende Firma liefert ab einem Mindestbestellwert von 100 Euro netto und der empfohlene Verkaufspreis beträgt 3 Euro pro Bogen. Letzterer ist brutto, sodass zunächst die Mehrwertsteuer herausgerechnet werden muss: 3:119*100=2,52. Bei 1,5 Ek-Preis und 2,52 Vk-Preis haben wir einen Rabatt von rund 40,48 Prozent (100-1,5*100:2,52=40,48). Das ist mit üblichen Verlagsbestellungen vergleichbar, verbessert aber noch keine Handelsspanne.

Wenn der Verkaufspreis pro Bogen nun bei 3,60 Euro angesetzt wird, weil die Preisempfehlung den Kund*innen nicht bekannt ist, verbessert sich der Rabatt zunächst von 40,48 auf 50,5 Prozent. Und das ist wichtig:
Denn bei frei kalkulierbarer Ware gibt es kein Remissionsrecht, keinen Ramschausgleich. Es ist zu erwarten, dass im Mittel 10 Prozent der Ware abgeschrieben wird, weil unverkäuflich oder beschädigt. Daher prüfen wir unsere Kalkulation anhand der konkreten Einkaufsmengen: 100 Euro Mindestbestellwert durch 1,50 pro Bogen bedeutet, dass 67 Bögen abgenommen werden müssen. Aufgrund der 5er Chargen sind es de facto 70 Bögen. 7 Bögen davon werden per Annahme irgendwann abgeschrieben. Damit ergibt sich folgende Kalkulation: Ek = 70*1,5 = 105 Euro; Vk = 63*3,03 (70-7 tatsächlich verkaufte Bögen mal Netto-Verkaufspreis) = 190,89 Euro. Für den tatsächlichen Rabatt ergibt sich ein Wert von gerundet 45 Prozent. Damit hat sich die Handelsspanne wirklich nach oben entwickelt. Bliebe man auf dem empfohlenen Preis von 2,52 Euro, würde eine Abschrift von 7 Bögen einen faktischen Rabatt von 33,86 Prozent bedeuten.

Online dranbleiben – Eine Checkliste

Langendorfs Dienst hat im Juni im Thema des Monats den Schwerpunkt Webshops und Social Media in einer fünfteiligen Serie aufgegriffen. Inzwischen sind ein paar Wochen ins Land gegangen. Haben alle Buchhandlungen alles umgesetzt? Eigentlich ist noch Potenzial, es ist noch Luft nach oben.

Denn mit dem Wörtchen „eigentlich“ beginnen Sätze, die Nicht-Realität beschreiben. „Eigentlich“ sollten wir im Handel weiterhin zweigleisig fahren: live im Laden und kreativ-innovativ in allen Online-Kanälen, für die wir uns jeweils entschieden haben, für die Kundinnen und Kunden da sein. Wie kann man dafür sorgen, dass dieses „eigentlich“ überflüssig wird, weil die Zweigleisigkeit Realität ist?

Ein chinesischer Aphorismus rät: Geh lieber nach Hause und mache ein Netz, als dass du im Teich nach Fischen tauchst. Ein Netz besteht aus miteinander verknüpften Fäden. Es muss insgesamt groß genug sein, um eine ausreichende Menge an Fischen fangen und halten zu können. Die Maschen müssen klein genug sein, um die gewünschte Fischgröße im Netz zu behalten. Und der Kahn, mit dem es samt Besatzung auf den Teich geht, muss das Netz ziehen bzw. einholen können.

Die passende Checkliste – die Anleitung zum Netze Knüpfen – lautet:
Welche Fäden werden verknüpft und wie viele werden benötigt? Homepage, Webshop, Instagram, Facebook, WhatsApp, LinkedIn? Legen Sie die Menge (Netzgröße) fest.
Welche Fische sollen gefangen werden? Schwimmen diese überhaupt in ausreichender Zahl im Teich? Denken Sie noch einmal über Ihre Zielgruppen nach. Vielleicht haben sich Verhaltensweisen bei Ihren Zielgruppen durch die Pandemie dauerhaft verändert.
Sind die Maschen klein genug, um die Fische zu halten? Bei zu kleinen Maschen verschwenden Sie Fäden (Ressourcen). Achten Sie auf die „Netzknoten“, die Verknüpfung der Kanäle.
Stimmt schließlich die Größe des Bootes und die Auswahl der Besatzung? Organisieren Sie die Bespielung der ausgewählten Kanäle mit sinnvollen Inhalten in ebenso sinnvollen Intervallen. Und prüfen Sie regelmäßig Ihre Netze, ob sich Löcher gebildet haben, die man ausbessern sollte.

Zum Weiterlesen: Webseitenpflege und -organisation im Buchhandel Teil II

Weihnachten vorholen

Nach sommerlichen Urlaubswochen beginnt das letzte Tertial des Jahres, in dem der Einzelhandel umsatzmäßig noch einmal kräftig zulegen sollte. Auf Vergangenheitserfahrungen kann man sich dabei nur bedingt stützen. Wir werden hoffentlich keinen Lockdown im Dezember erleben, wie es 2020 der Fall war. Aber ein Weihnachtsgeschäft wie in den Jahren davor ist auch nicht realistisch.

Die Idee, Weihnachten vorzuholen, wird in unseren Erfa-Gruppen schon seit vielen Jahren erfolgreich umgesetzt. Was bisher rein stationär ausgelegt war, bekommt in diesem Jahr zusätzlich eine Online-Komponente. Bereits im September wird Kundinnen und Kunden die Verpackung gekaufter Ware auch in Weihnachtspapier angeboten. Die Mehrzahl lehnt zwar ab, aber man kommt ins Gespräch darüber, wie klug es ist, rechtzeitig Geschenke zu besorgen. Schon zwei Wochen später wird das Weihnachtspapier gebraucht und wenn gut getextete Flyer mit „an Weihnachten denken“-Thematik mitgegeben wurden, begrüßt man auch manch neues Gesicht.

Gerade zur Neukundengewinnung sollte man den Stammkundinnen und -kunden genau zwei Exemplare des Flyers oder der Visitenkarte mitgegeben: „Einmal für Sie, einmal zum Weitergeben.“ ermuntert zur Mundpropaganda, vor allem, wenn Stolz mitschwingen kann, die ersten Geschenke für Dezember schon gesichert zu haben. Im Onlineshop kann man auf vielfältige Weise das Thema Weihnachten ab sofort bespielen. Die schönsten Adventskalender für Frühbucher oder Fotos aus dem Laden, auf denen Kinderbücher und Hobby-Ratgeber mit dem Slogan "Weihnachten kommt immer so plötzlich" auch ohne Sterne und Glitzer an Weihnachtsgeschenke denken lassen – der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt.

Neustart Kultur langfristig denken!

Bei 'Neustart Kultur' wurden Gelder für Veranstaltungstechnik, Social Media-Schulungen und Eigenmarketing bewilligt. Um die Investitionen langfristig wirken zu lassen, sollte man über den Tag des Bescheids hinaus denken. Im Imagefilm oder auf Fotos dürfen Bestseller nicht erkennbar sein, sonst ist die Ware im Folgejahr sichtbar alt. Beim Team wirkt Hochsommerkleidung im Herbst deplatziert. Auch das Bild der Außenansicht hat eine 'Haltbarkeit', die man beeinflussen kann.

Damit die Kosten für Schulungen langfristig sinnvoll investiert sind, muss man kontinuierlich an der Umsetzung arbeiten. Eine Übersicht zeigt, wer (Farbe oder Kürzel) zu welcher Zeit welches Thema auf welcher Plattform inszeniert. Trotz Neustart im digitalen Raum ist auch Print weiterhin angesagt, denn gezielt eingesetzt verstärkt ein Flyer oder ein gedruckter Artikel die Online-Erfolge.

Darauf hinweisen

„Man kommt nicht ins Stöbern!" so die Stammkundin, halb enttäuscht, halb genervt. War sie doch voller Vorfreude in die Buchhandlung gegangen. Sie kam zwar zum Stöbern, aber nicht ins Stöbern: nicht in Stöberstimmung, denn vor der Tür warteten andere. Bald kam das Gefühl auf, genug Zeit für sich selbst in Anspruch genommen zu haben. Wurden nicht auch die Buchhändlerinnen schon unruhig?

Für die Stammkundin wäre – ich habe sie gefragt – ein Lesezeichen mit Webshop-Hinweis ein gutes „Erinner-mich" gewesen, um zuhause weiter zu stöbern, nämlich auf den aktuellen Büchertischen des Ladens, die zu diesem Zweck selbstverständlich ebenso aktuell auch im Webshop als Thema auftauchen müssten. Die Wartenden vor dem Laden hätte man persönlich darauf bringen können, dass per Smartphone im Laden „vorgestöbert" werden kann. In jedem Fall bleibt Aktualität im Shop weiterhin relevant.  

Nebenmärkte im Blick, Teil 1

Für jede Branche gibt es Hauptabsatzgebiete in überschaubarer Zahl. Daneben bieten die „Nebenmärkte“ aber jede Menge Potenzial, vor allem aus Sicht der Hersteller. Wenn man diese Märkte richtig auswählt, kommt das Kernsortiment in ein Umfeld, in dem genau dieses Kernsortiment besser wahrgenommen wird als im üblichen Handelsumfeld eines Hauptmarktes. Für den Hersteller hat das erhebliche Bündelungsvorteile und für den Händler des Nebenmarktes ist es ein nahezu kostenloser Sortimentstest zur Portfolioerweiterung: als Zusatzangebot „nur für kurze Zeit“, als Ergänzungssortiment für eine bestimmte Zielgruppe oder sogar als dauerhafte Verschiebung im Sortimentsschwerpunkt.

Für die Händler des Hauptmarktes ergibt sich im Fall eines gut abgegrenzten Nebenmarktes kein Nachteil. Sobald aber der Nebenmarkt in räumlicher oder zeitlicher Nähe des Hauptmarktes von Zielgruppen aufgesucht wird, bringt der Nebenmarkt vor allem umsatzstarke Artikel des Hauptmarktes an die Kunden, die nur noch für die Besonderheiten den Hauptmarkt aufsuchen. Dabei ist es unerheblich, ob es um Wolle, Elektrogeräte, Kleinmöbel oder Bücher geht.

„Nebenmärkte im Blick“ bedeutet daher aus Herstellersicht: Auf welchen lohnt es sich, die Produkte anzubieten und in welcher Weise kannibalisiert man dadurch unter Umständen selbst sein Hauptabsatzgebiet. Aus Händlersicht: Wo werden die Produkte, die bei mir den Hauptteil des Umsatzes ausmachen, auch noch vertrieben? Kann ich durch zeitlich verschobene Werbung den Absatz bei mir vorziehen? Schließlich erneut aus Händlersicht: Was kann ich zur Abrundung meines eigenen Portfolios in mein Sortiment aufnehmen?

Herzlichen Dank an Gina Just, Buchhandlung Klack, Bielefeld, die uns erlaubt hat, das Bild vom Schaufenster der Buchhandlung zu verwenden.

Nebenmärkte im Blick, Teil 2

Mancherorts – beispielsweise in Drogeriemärkten – entsteht scheinbar eine neue Generation des Kaufhaus-Konzepts. Kundinnen und Kunden scheinen sich die Bequemlichkeit des „alles unter einem Dach“ zu wünschen. Warum sind dann die großen Kaufhäuser in Schieflage geraten?

Ein Grund ist schlicht der vielbeschworene Wandel im Handel. Die Angebotsvielfalt traditioneller Kaufhauskonzepte wurde unrentabel, Shop-in-Shop-Systeme innerhalb des Kaufhauses kamen ergänzend hinzu. Auch diese waren nicht dauerhaft. Nun verstärkt sich einfach der von Tchibo schon lange gepflegte Trend des „nur für kurze Zeit“.

Auch wenn die geöffneten Lebensmittel- und Drogerieanbieter das Sortiment nicht zu Lasten der geschlossenen Branchen ausweiten dürfen, bieten die erlaubten „saisonal-branchenüblichen Sortimentserweiterungen“ bereits viele Möglichkeiten, Zusatzumsatz zu generieren. Da sich die Ware, die dort verkauft wird, mit wenig Beratungsaufwand schnell drehen soll, sind es vor allem Topseller, die erwähnte Saisonware und Preisaktionen. Wird die Drehzahl nicht mehr erreicht, verschwinden die Artikel wieder.

Den Fachhändlern entgeht zwar zunächst der leicht erreichbare Umsatz, doch können sie gerade mit ihrem Fachwissen Kundinnen und Kunden zurück- und neu gewinnen. Ob es um Bücher, Kinderschuhe, Füllfederhalter für Schreibanfänger oder um gute Küchenmesser geht: Informationen helfen VerbraucherInnen bei der Entscheidung für das Fachgeschäft und gegen einen Nebenbei-Kauf im Supermarkt. Denn ein gutes Bilderbuch hat keine sachlichen Fehler, bei Shirts sitzen die Nähte auch nach dem ersten Waschen noch gerade und die Kinderfüße wachsen in gut ausgewählten Schuhen besser. Über Social Media klappt das Informieren auch außerhalb der Öffnungszeiten.

Zurzeit das wichtigstes Schaufenster

„Online-Schub für lokalen Handel“ ist doch eine schöne Schlagzeile für die Tatsache, dass immer mehr Händler in direkter Nachbarschaft einen Onlineshop haben und click & collect, Postversand oder umweltfreundliche Lieferung per Fahrradkurier anbieten. Doch ein Onlineshop oder zumindest eine gute Homepage machen sich nicht mal eben nebenbei.

Während in realen Schaufenstern tote Fliegen von Vernachlässigung zeugen, sind es online überholte Hinweise aus dem letzten Frühjahr, längst ausverkaufte Angebote oder im Februar die Öffnungszeiten von Weihnachten. Kunden, ob neu gewonnen oder längst Stammkunden, möchten aber neben den Standards guter Shop-Pflege auch immer Inspirationen finden, die der direkte Mitbewerber nicht hat.

Also heißt es: Schaufenster putzen, auch online. Sind alle Öffnungszeiten aktuell? Stehen diese und die wichtigsten sonstigen Informationen gut sichtbar auf jeder Seite? Ist die Spezialistin für Hobby und Freizeit überhaupt noch im Unternehmen? Wenn man intensiv durchfegt, fallen auszutauschende Inhalte besonders auf. Mit einer rollierenden Planung bekommt man die regelmäßige Aktualisierung besser in den Griff - und in der Umsatzstatistik zeigt es sich auch.

Erfa Gruppen

Erfahrungsaustausch-Gruppen, oder kurz: Erfa-Gruppen, sind Gruppen von Buchhändlerinnen und Buchhändlern, deren Buchhandlungen aufgrund von Ähnlichkeiten vom regelmäßigen Austausch profitieren, die aber nicht in direkter Konkurrenz stehen. Zurzeit betreuen wir knapp 30 Buchhandlungen.

Mitgliedsbuchhandlungen der beiden BWL-Praxis-Gruppen liegen ein bis zwei Stunden Fahrtzeit voneinander entfernt und tagen zweimal jährlich für einen Tag. Die anderen beiden Erfa-Gruppen tagen zweimal jährlich jeweils 1,5 Tage.

"Klare und zielführende Kommunikation in der Gruppe. Wir gehen immer mit Gewinn aus der Erfa-Tagung heraus." Walter Vennen, Buchhandlung Schmetz am Dom, Aachen

"Was ist das doch immer für eine Freude mit Ihnen, den Kolleg*innen und den ganzen Mini- und Maxi-Anregungen." Elisabeth Evertz, Buchhandlung Scheuermann, Duisburg

"Ach bin ich froh, dass ich jetzt 'ne Idee hab, was ich tue."
Kirsten Lambeck, Der Wunderkasten, Münster.

"Danke für die Räuberleiter beim Blick über den Tellerrand."
Karsten Schulz, Litfass Bücher und Medien, Dortmund