Willkommen im Laden # 10
Bei über 30 Grad im Laden stehen – und keine Kunden in Sicht? Matthias Koeffler und ich reden über Innenstadt-Standorte nicht nur bei Hitze, sondern auch im Hinblick auf Parkplätze und Eventisierung. Anlass ist ein aktueller Blogbeitrag von Boris Hedde, Instituts für Handelsforschung (IFH) in Köln.
00:00 Intro, Begrüßung und heißer Einstieg
02:20 Maßnahmen gegen die Hitze in den Läden
02:51 Klimaanlage nur bedingt ein Marketingargument
03:25 Faktoren für eine attraktive Innenstadt
04:16 Wandel in der Beurteilung von Innenstädten
05:03 Beurteilung der Standort-Attraktivität und Alter der Zielgruppen
05:49 Erlebniseinkauf mit weiter wachsender Bedeutung
06:57 Statistikeinblicke oder woran es noch liegen könnte
07:23 Innenstadt-Fokus eigentlich schon seit 2007
08:17 Erlebnis beim Einkauf und was in den Laden zieht
09:14 Warum nicht alles für alle Standorte passt und womit Nahversorger punkten können
10:36 Die Familienbuchhandlung und wie Mütter und Väter auch für sich selbst Aufenthaltsqualität genießen
12:12 Standortbezogenes Verhalten der Zielgruppen
12:46 Kurzfristiges Umräumen, wenn es Sinn macht
13:46 Nur Parkplätze in Stückzahl zu betrachten, greift zu kurz
15:44 Sitzflächen, Schattenplätze und vielleicht eine eigene, lokale Umfrage starten
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